海信集团，1969年成立于山东青岛，经过53年的发展，已成长为拥有多品牌矩阵的全球大型企业集团。旗下拥有海信、科龙、容声、古洛尼等品牌，产业覆盖家用电器、医疗设备、智慧交通、商用显示、通信、房地产等领域。近年来，海信加快出海步伐，在全球一个个区域市场不断脱颖而出，表现亮眼。

海外市场表现亮眼

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作为海信集团中东和北非区域的销售总部，海信中东公司2012年成立于阿联酋迪拜，主要负责海信品牌以及海信旗下高端欧洲品牌Gorenje的销售业务，业务覆盖阿联酋、卡塔尔、伊拉克、阿曼、科威特、巴林、黎巴嫩等中东及北非共计15个国家，产品涵盖家电、手机、商用显示、医疗超声、智能交通等领域。

入驻中东市场的十余年间，海信中东公司发展迅猛，表现“惊艳”，2019-2022年营业收入平均增长率实现41%。2022年4月，中东区域第一家海信专卖店开业，2022年6月，海信获得中东区域超声批量订单，以10台超声的成交量，正式宣告海信医疗设备进入中东市场。2022年全年，海信中东公司预计将实现营收21亿元，利润也将同比大幅增长。

在阿联酋市场，海信则主要以与代理合作的模式开展业务，当前合作代理包括Al Futtaim、Better Life等当地知名大型企业，产品已入驻家乐福、Lulu、Emax、Sharaf DG等渠道。据悉，截至2022年10月31日，海信电视在阿联酋的市场占有率已提升至11.6%。

值得一提的是，2022年4月，海信获得迪拜经济与旅游部颁发的第28届“迪拜质量全球奖”，是该届唯一获得此奖项的中国企业。“迪拜质量全球奖”的获得，意味着以海信为代表的中国家电企业，在中东市场拥有了与全球消费电子巨头并驾齐驱的实力。

坚持品牌出海战略

品牌价值越高，企业抗风险能力越强。走品牌出海之路，建立更有韧性和辨识度的品牌，成为越来越多中国企业的选择。在全球化布局方面，海信拥有56家海外分公司及办事处、23家研发基地、31家工业园区和生产基地。此外，海信近年来频繁亮相各大顶级赛场，如连续赞助两届世界杯、连续赞助两届欧洲杯、成为欧洲豪门足球俱乐部之一——巴黎圣日耳曼球队的全球官方赞助商。

今年的卡塔尔世界杯上，海信中东公司也在积极推进与其他世界杯赞助商的多元化合作。今年7月，公司与同为卡塔尔世界杯官方赞助商的蒙牛集团正式签约，达成战略合作，双方将在卡塔尔世界杯期间依托先进的理念和专业的技术，在产品贮存、展示、体验、推广等多方面开展深度合作，实现优势互补，凭借海信专定的蒙牛冰激凌柜将优质的中国制造推向全球，共同提高中国品牌在全球的影响力；10月，公司与起亚、阿迪达斯等其他世界杯赞助商共同助力麦当劳世界杯期间的推广活动；11月，海信与百威合作，进一步加大海信旗舰产品激光电视的宣传力度……

海信在国际市场的成功，同样少不了做实本土化的功劳。从制造当地化到研发本土化，海信不断深耕当地市场，扎根本土化运营。11月9日，海信在阿尔及利亚与当地家电业巨头C集团正式签署了海信品牌战略合作协议，双方将在阿尔及利亚市场首次启动海信牌全品类业务，并全面开始黑白电视机全散件的本土化生产。目前，海信已与C集团启动了首批电视SKD订单，并针对海信LCM生产要求进行线体改造，实现北非首条海信牌LCM投产。同时，双方也确认了空调SKD订单以及冰箱SKD订单，订单总计近400万美元。

此外，在协议中，双方还共同商定了要在阿尔及利亚首都以及奥兰、塞提夫等大城市核心地段打造多个海信牌旗舰店、专卖店，扩大海信品牌在当地市场的影响力。同时，双方也会在财务、人才队伍、供应链、售后等各方面倾斜最优资源：比如海信对C集团采用最优付款方式信用证交易，C集团也优先分配信用证限额给海信订单；C集团推选最优人才负责海信品牌业务在北非落地，海信引入首位外籍销售总监并逐步壮大海信在阿尔及利亚的本地化团队。这次战略合作对海信自主品牌在北非市场的深入开拓具有里程碑式意义，进一步提升海信在北非的热度，实现海信在北非市场的新突破。

通过多年的海外布局、品牌资产的投入、本土化团队的搭建，在“谷歌X凯度”联合发布的2022年凯度BrandZ中国全球化品牌50强名单中，海信连续6年稳居榜单前10强，并继续保持家电行业第一。高端、品牌已成为海信出海的关键词。

今年3月，海信国际营销公司副总裁刘斌更是首次公开海信高端出海“三板斧”：高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长；技术研发方面，将在美国、日本建立全新的家电研发中心以实现产销研紧密协同；自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店，充分利用与消费者沟通的每一个触点，真正在世界叫响中国高端制造。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。从小作坊到如今营收超过1754亿元的企业，海信正因为一直坚持书写人才是本、技术是根、创新是魂的海信特色，才有了今天国际领先的ULED背光技术、全球持续领先的短焦4K激光电视、全球领先的计算机手术辅助系统CAS、全球领先的接入网光模块等。未来，十万余全球海信人也将以自己的智慧与勤奋用心去创造，让亿万海信用户在信任中不断感受生活的美好。