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“冰墩墩”变身“兔墩墩”，融入生肖文化——

兔年文创涌新意

身披五彩祥云甲，一对可爱的兔耳朵竖在头顶，形象憨态可掬……岁末年初，北京2022冰墩墩兔年特别版系列产品发布，“冰墩墩”换上新装变身“兔墩墩”，吸引了众多目光。

“‘兔墩墩’上新后，很多消费者前来购买，想在兔年送上春节祝福。”北京工美集团文创分公司总经理李颖说，“冰墩墩”融入中国生肖文化，凸显浓浓年味。

生肖文化是中国传统文化的独特内容，已成为文化创意产品设计中非常重要的题材。“十二生肖是春节文化中重要的主题，在全球都有着广泛的认同度与影响力。”“兔墩墩”设计师林存真介绍，2022年北京冬奥会举办时恰逢中国最重要的传统节日——春节，其间正值中国“虎年”，团队提炼传统“虎”形象元素，设计了“虎墩墩”吉祥物玩偶。中国“兔年”即将来临，此次团队在产品创作上继续延续十二生肖概念并与北京民俗文化相结合，衍生出全新的奥运授权产品。在林存真的工作室里，除了“兔墩墩”，还陈列着一些与兔年相关的文创产品，栩栩如生，精致美观。

“兔墩墩”系列授权产品分为徽章、毛绒玩具、钥匙扣、创意摆件四大品类。“此次新品以北京传统民俗中的经典兔子形象‘兔儿爷’为创意点，具有地域特色。”林存真说，在北京，“兔儿爷”是深受大众喜爱的形象和传统民间玩具，寓意平安健康、万事顺遂。“兔墩墩”在设计上将具有“兔儿爷”鲜明特征的服饰和兔耳朵等元素与“冰墩墩”结合，体现了幸福安康的美好祝愿。

结合年轻人喜爱的文创潮流，本次系列产品还推出了“兔墩墩”盲盒。“我们融入传统文化中‘金木水火土’五行的概念，针对每一元素给‘兔墩墩’设计了不同颜色的头盔，并加入了一些创意祝福，这些祝福以贴画的形式可以粘到兔耳朵上。”林存真说，比如，旺火兔是红色的，祝福语也多体现日子红红火火。

“兔墩墩”，承载着中国人民对奥运精神真挚、美好的情感，也散发着浓浓的中国年的味道，这既是传统文化融合时尚潮流的文创实践，也是对即将到来的兔年寄予新春的美好祝福。

(本报记者 潘俊强)

《人民日报》( 2023年01月13日 第 11 版)